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1. Segurança dos ingredientes

A clean beauty prioriza a segurança diante da toxicidade de ingredientes cosméticos, por isso não utiliza ingredientes que ofereçam risco potencial à saúde.

2. Sustentabilidade da cadeia produtiva

As fórmulas são elaboradas com ingredientes que não causam impacto ambiental, obtidos a partir de fontes renováveis e processos limpos.

3. Sem utilização de microplásticos

O polietilenoglicol (PEG) é o exemplo mais comum desta classe de produtos e é bastante utilizado como esfoliante físico em cosméticos faciais e corporais. O PEG está muito presente também em pomadas e tensoativos de cremes e produtos destinados à higiene da pele.

4. Não permite testes em animais

No conceito clean beauty, tanto os ingredientes que compõem a fórmula quanto o produto final não podem ser testados em animais.

5. Ausência de ingredientes com potencial cancerígeno e de disruptores endócrinos

Os componentes BHT (do inglês – butylated hydroxyanisole), BHA (do inglês – butylated hydroxytulene), ftalatos, parabenos, PFCs (do inglês – perfluorinated chemicals), sais de alumínio e bisphenol A podem gerar problemas de desenvolvimento, deficiências reprodutivas e infertilidade, cânceres masculinos e femininos, distúrbios neurológicos e efeitos no sistema imunológico.

6. Utilização de conservantes seguros

A conservação de cosméticos é necessária para a integridade da fórmula durante o seu tempo de validade, mas a clean beauty seleciona conservantes de gerações mais novas para atender essa necessidade e não permite o uso de parabenos, liberadores de formol, conservantes contendo cloro na composição, entre outros, cuja segurança é duvidosa.

7. Ingredientes inovadores, eficazes e tecnológicos

 O conceito clean beauty permite ingredientes produzidos com tecnologias limpas, de forma sustentável, e que podem combinar a natureza e a tecnologia para obter produtos inovadores e eficazes.

8. Minimalismo

Não utiliza ingredientes desnecessários, priorizando ingredientes multifuncionais.

9. Uso de ingredientes sintéticos seguros

Oriundos do conhecimento científico, os sintéticos seguros são ingredientes desenvolvidos ou aprimorados a partir da intervenção humana, através de processos que visam reduzir o desperdício, a energia e a utilização de recursos naturais, eliminando tratamentos onerosos. Utiliza substâncias “limpas” ou benignas ao invés de componentes tóxicos, assim como opta por materiais de fontes renováveis.

10. Transparência com o consumidor

As marcas clean beauty se relacionam abertamente com os consumidores e se preocupam em deixar claro o posicionamento da marca tanto na comunicação visual quanto nos conteúdos a respeito dos produtos, evidenciando a descrição dos ingredientes e suas funções na fórmula, com o intuito de facilitar a compreensão do usuário.